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El fracaso del nuevo logo de Pepsi
Hace casi un año la compañía Pepsico lanzó en Estados Unidos la nueva imagen de su producto estrella, Pepsi, eterno rival de Cocacola y permanentemente la segunda opción entre los “refrescos de cola” en la mente del consumidor y en la mayoría de los mercados. Utilizando una inversión cercana a los 1.200 millones de dólares, [...]
Cambio dramático en la realidad del marketing
Un estupendo video que describe en apenas 3 minutos de una forma sencilla y muy creativa, el radical cambio en el mercado y los consumidores de los últimos años y cómo esto ha traído consigo un vuelco total en el marketing de marca y producto para poder llegar de forma eficaz a los consumidores, saturados [...]
Vender más en internet
Este interesante libro de David Boronat y Ester Pallarés nos habla de una forma muy práctica sobre técnicas, recomendaciones y experiencias de éxito para convertir usuarios en clientes.
Para ello, explican cómo una correcta aplicación de la usabilidad, el diseño, los contenidos, el marketing o el branding puede mejorar los resultados de una empresa en Internet, [...]
Recomendaciones para sacar partido de tu blog
Participa en otros blogs: incluye tus comentarios siempre que puedas añadir valor con tus aportaciones. Eso sí, una vez dentro de la conversación, intenta derivarla hacia las áreas y temáticas que mejor dominas. No pierdas la oportunidad de incluir un enlace relevante hacia tu blog, pero cuidando al máximo la calidad de tu contenido, siempre [...]
Estrategias competitivas para tiempos de crisis
Leo en el último newsletter Inspiring Ideas de HSM unos consejos de Michael Porter, toda una autoridad en el management, sobre cómo utilizar la estrategia competitiva como base y guía para afrontar periodos de recesión en las empresas:
Tenga una agenda positiva. Proponga metas y objetivos a cumplir en lugar de una lista de cosas que [...]
Inversión publicitaria online en España 2008
El Interactive Advertising Bureau -IAB- acaba de publicar su informe sobre inversión de medios interactivos en España para el primer semestre de 2008, del cual se extraen algunas conclusiones relevantes:
La cuota Internet alcanza el 8,4% del total de la inversión publicitaria en medios, una cifra sólo ligeramente superior a la de Estados Unidos, pero prácticamente [...]
Video: beneficios comerciales de las redes sociales
La gente de Commoncraft son expertos en explicar de forma sencilla temas complejos para personas no familiarizadas con los términos descritos. Para ello utilizan vídeo donde describen los conceptos apoyados por dibujos hechos en papel, con un lenguaje directo y comprensible.
Una de sus últimas creaciones trata sobre cómo aprovechar las redes sociales y comunidades online [...]
10 consejos para redactar textos orientados a la venta
Leo desde captureplanning un interesante artículo que enumera aspectos fundamentales para redactar buenos textos y conseguir que nuestras acciones comerciales tengan éxito.
Aunque son muchos los aspectos a considerar a la hora de definir cualquier pieza de comunicación publicitaria, creo que este artículo describe muy adecuadamente los aspectos esenciales para que una pieza comercial cumpla adecuadamente [...]
Campaña “no oficial” de Amnistía Internacional
Estos días ha provocado bastante revuelo la difusión de la campaña realizada por la agencia TBWA París para Amnistía Internacional que, aunque rechazada por el anunciante por ser demasiado brutal, sí fue autorizada por el mismo para que fuera presentada en el Festival Internacional de Cannes 2008, donde ganó un León de Bronce.
La campaña se [...]
Qué es marketing
Con el continuo desarrollo de internet, el significado de la palabra marketing parece cambiar. En el medio online a veces parece que los profesionales cambian la definición de marketing para que se adapte a sus propias preferencias, reduciéndolo a una mera serie de tácticas o trucos, cuando no simplemente se identifica con publicidad, desvirtuando [...]
